Di tengah perkembangan
teknologi yang semakin hari semakin canggih dan remaja indonesia pada umumnya
menjadi pasar empuk untuk hal-hal yang gaul dan trend-trend baru serta maraknya
perkembangan fitur-fitur android maka media sosial sudah menjadi andalan para
remaja saat ini untuk mencari informasi dan hiburan serta menjadi gaya gaul
tersendiri bagi mereka, siapa diantara mereka yang paling canggih gadgetnya maka diaalah
yang akan menjadi icon trend dan kebanggaan tersendiri.
Sehingga remaja sering mencari kebutuhannya lewat internet.
Kita tentunya setuju
bahwa segmen remaja merupakan segmen yang memiliki potensi pasar sangat besar.
Dari rambut hingga kaki, semua bisa dijadikan produk. Dari kesukaan hingga
hobinya, semua bisa dijadikan target market. Intinya, pasar remaja ini sangat
luas. Berdasarkan data BPS, populasi segmen usia remaja kurang lebih 10,8% dari
total penduduk Indonesia. Angka ini menunjukkan persentase penduduk usia 13–18
tahun, usia yang dianggap sebagai representasi dari segmen remaja.
Meski punya potensi
pasar besar, segmen ini perlu kreatifitas marketing sendiri. Sifat yang
dinamis, high potential of community, dan akrab dengan berbagai media informasi
terutama internet, menjadikan segmen remaja sangat unik. Diperlukan cara-cara
kreatif bagi pemasar untuk mendapatkan segmen ini serta membuatnya puas dan
loyal. Oleh karena itu, memahami perilaku dan kebutuhan mereka akan sangat
membantu untuk meraih pasar tersebut secara signifikan.
Berkenaan dengan segmen
remaja, berdasarkan SurveyOne perihal kebiasaan dan preferensi remaja di empat
kota besar. Berdasarkan hasil survei, remaja paling banyak menghabiskan waktu
luang di luar rumah dengan pergi ke mal atau pusat perbelanjaan, yaitu sebanyak
78,9%. Selain itu, sebanyak 35,1% responden pergi ke restoran.
Secara sifat, remaja
cenderung suka berkumpul atau pergi bersama dengan teman-temannya ke mal dan
restoran. Dan jika terbentuk awareness yang positif, pergerakan untuk
memperluas segmen remaja akan cepat karena sifat remaja yang high potential of
community. Hal ini dapat menjadi referensi para pemasar untuk melakukan strategi pemasaran berdasarkan
tempat yang paling banyak dikunjungi remaja ketika memiliki waktu luang di luar
rumah, sehingga butuh survey untuk mendapatkan data yang nantinya kan diolah
menjadi sumber referensi untuk menjadikan kebutuhan remaja sebagai peluang
bisnis yang menghasilkan omset yang berlimpah.
REMAJA DAN INTERNET
Menurut Papalia dan Olds (2001),
masa remaja adalah masa transisi perkembangan antara masa kanak-kanak dan masa
dewasa yang pada umumnya dimulai pada usia 12 atau 13 tahun dan berakhir pada
usia akhir belasan tahun atau awal dua puluhan tahun.
Di kalangan remaja, mereka tidak
asing lagi dengan istilah-istilah seperti: e-mail, browsing, chatting, website,
blog, dan sebagainya. Data lain menunjukkan hampir 30 persen pengguna Internet
di Tanah Air berasal dari kalangan remaja berusia 15-24 tahun. Memang kebanyakan
penggunaan Internet oleh remaja, baru sebatas penerimaan/pengiriman e-mail dan
chatting. Banyak pengelola situs yang mengincar remaja usia 15 sampai 20 tahun
sebagai pangsa pasar utama Internetnya dengan menyajikan informasi terpadu
mengenai dunia remaja. Sebab, pertumbuhan pemakai Internet pada usia itu di
Indonesia berkembang sangat pesat.
Sejak harga ponsel ataupun
smartphone semakin murah, sejak itu pula para remaja lebih sering menggunakan
gadget ini untuk mengakses internet. Bahkan hasil survei menunjukkan 77,8%
remaja yang disurvei menggunakan ponsel/smartphone untuk akses internet.
Kemudian, paling banyak kedua adalah akses internet melalui laptop atau
netbook, yaitu sebesar 51,9%. Hal ini juga mengindikasikan produk
ponsel/smartphone serta laptop/netbook sebagai perangkat mobile paling banyak
diminati oleh remaja saat ini.
Bagaimana dengan media sosial?
Segmen remaja paling banyak memiliki akun Facebook, dengan persentase mencapai
89,5%. Peringkat kedua adalah Twitter, yaitu sebesar 59,5%. Tentu saja kedua
media sosial ini sangat powerful sebagai media kampanye produk/merek yang
menyasar remaja.
Maraknya pemasaran produk di
internet juga telah mendorong para remaja tertarik membeli produk
lewat kanal ini. Hasil survei menunjukkan produk fashion merupakan produk yang
paling banyak dibeli oleh remaja melalui internet dibanding produk lain.
Terutama baju, dengan persentase sampai 75,9%. Sangat besar bila dibandingkan
produk lainnya. Jika Anda bergerak di bidang fashion, tidak ada salahnya untuk mencoba
strategi penjualan lewat internet karena impaknya cukup besar.
Semua pemparan di atas akan mampu
kita olah dengan baik jika kita mampu menciptakan sebuah trend sosial baru
dilingkungan para remaja, hal ini membutuhkan kerj keras karena kita harus membangun
relasi yang positif dan membuka diri untuk bergaul hinga terjalin bangunan
komunikasi positif serta interaksi yang sehat, jika relasi sudah terbentuk
barulah kita memulai untuk pelan-pelan menjadikan kebutuhan remaja sebagai
salah satu dari peluang bisnis yang menguntungkan bagi anda.
LIHAT JUGA : VIDEO BISNIS TERBAIK
Post a Comment